商誉是指企业在资产负债表上未能确认的无形资产，是企业以超过其资本成本的价格收购其他公司后形成的差额。商誉是企业在并购交易中所支付的溢价，反映了被收购公司在市场中的声誉和品牌价值。
商誉的计量和管理对于企业的发展和经营至关重要。在财务报表中，商誉会被列为公司资产的一部分，但并不能直接体现出现金流量。
商誉的增值主要体现在企业的竞争力、市场占有率、品牌价值等方面。有效的商誉管理可以提高企业的声誉、信任度和市场知名度，为企业带来更多的商业机会和利润。
然而，商誉也存在一定的风险和挑战。由于商誉是无形资产，其价值可能受到市场和行业变化的影响，一旦发生商誉减值，将对企业的财务状况和经营业绩产生不利影响。
商誉在企业并购中起着重要的作用，是企业价值和竞争力的重要组成部分。合理的商誉管理对于企业的稳定和可持续发展至关重要。
