近年来，鸿星尔克凭借着当时NBA巨星姚明的加盟，在中国市场迅速风靡，并以此成为当之无愧的国内体育用品行业巨头。然而自从2012年姚明一退役，鸿星尔克就逐渐失去了往日的辉煌。
最近鸿星尔克发布的2018年年报显示，公司去年亏损金额为16.19亿元，其股票也随之持续下跌。尤其是在当下消费市场竞争激烈的情况下，鸿星尔克的败局也不免令人唏嘘。
如今国内市场上体育用品品牌层出不穷，诸如安踏、李宁等当家品牌更是树立了自己的专业、时尚、高端等形象。而鸿星尔克却没有“拳头”产品，企业的口碑和资金也随之下滑。即便鸿星尔克曾推出新品牌“鸿星尔克GUSAN”，却总是到最后一步就无力而退。
对于鸿星尔克来说，现在需要再次革新，打造吸引消费者、更具竞争力的产品，同时加强对南亚市场的拓展，切实提升企业实力和品牌影响力。
